英超在新加坡上线自营流媒体，试水直销球迷市场

英超在新赛季前于新加坡推出自营流媒体服务Premier League+，允许用户直接订阅观看完整380场联赛比赛。该服务并非绕开现有播出方，而是与老牌转播商StarHub联合推出：StarHub自2007年起就与英超有合作关系，并从2022/23赛季起签订了延续至2027/28赛季的六年合同。通过StarHub订阅英超的用户会同时获得Premier League+的访问权限，StarHub也继续提供传统的电视和流媒体套餐。

Premier League+提供灵活的付费选项：24小时访问16新元、月费44新元、全年399新元（约合2100元人民币）。平台内容除了380场英超联赛外，还包括足总杯、社区盾、完整回放和24小时频道，直播支持4K、多机位、实时数据，以及可定制的球队主页等功能。为保留老用户，StarHub推出了自己的年度订阅方案：符合条件的现有用户年费238新元，其他用户为380新元，两档价格均低于Premier League+的直接年费。

英超选择在新加坡试点有其现实考量：当地长期拥有稳定的英超付费观众、成熟的电视与流媒体消费习惯，且市场规模相对有限，即便新模式未达预期，也难以动摇英超整体的海外收入。此外，英超自2019年在新加坡设立亚洲办公室，对本地球迷基础、媒体环境与消费习惯较为熟悉，便于开展试验。 qy球友会官网

这次上线也是英超多年布局的一部分。2024年11月，英超俱乐部一致同意成立内部媒体运营团队；从2026/27赛季起，英超将把国际媒体内容的制作与分发收回内部，结束与IMG长达20年的合作，并启用自有的Premier League Studios。Premier League+可以看作是内容生产、平台运营到面向终端用户的媒体重构向前推进的一步。

不过，直接卖订阅并非易事，其他欧洲联赛的尝试已有前车之鉴。西甲自2014年起逐步搭建视频平台，从LaLigaTV到LaLigaSportsTV再到LaLiga+，曾承载大量小众体育项目和俱乐部自制内容，但长期并未承担西甲顶级比赛的直播权，运营多年后于今年6月底宣布关闭。西甲在中国也曾与本地合作方尝试将全部比赛搬到自营平台，但因合作方资金链断裂等问题，运行不到半年便中止，比赛转回传统平台播出。

法甲方面，Ligue 1+虽然一度快速吸引大量订户，但订阅收入与过去的转播收入水平仍有较大差距。此前DAZN拿下法国大部分国内版权后，订户增长不及预期，高额转播收入未能兑现，双方仅合作一个赛季便提前结束协议，凸显该类直销模式的商业风险。 qy球友会官网

总体来看，英超在新加坡的尝试既是对可控内容与渠道的一次试验，也是其将国际媒体业务内部化战略的先行步骤。能否在全球更大市场复制成功、并弥补传统转播带来的高额版权收入缺口，还取决于付费习惯、合作方选择和长期运营能力。