蒙牛停止与姆巴佩的合作关系，拒绝攻伤中国人民感情的行为

蒙牛乳业于10月27日宣布，立即终止与足球明星基利安·姆巴佩的合作，声明中强调对任何伤害中国人民感情的言行持零容忍态度。此前，姆巴佩在接受采访时发表了一些涉及中国的不当言论，引发公众争议，导致蒙牛迅速下架相关宣传材料。

蒙牛与姆巴佩的合作始于2021年，彼时公司正式宣布成为2022年卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，并签下姆巴佩担任品牌代言人，这也是姆巴佩首次与中国品牌合作。双方的合作大多围绕世界杯展开。在2026年美加墨世界杯期间，蒙牛将梅西、姆巴佩和亚马尔三位明星球员聚集在一起，共同参演品牌影片《冠军的秘密》，将蒙牛奶制品塑造成“冠军的秘密”的象征。此外，蒙牛还积极根据姆巴佩在比赛中的表现，迅速制作相关海报，强调运动员的成就与品牌的曝光度相结合。

之前，东鹏饮料集团也对姆巴佩的不当言论做出了反应，表示“零容忍伤害民族感情的行为”，并立即结束与他的合作。近年来，饮料和乳制品企业依靠体育营销和体育明星代言已成为快消品行业的重要策略。随着2026年世界杯的临近，这一趋势愈加明显，从“官方赞助”向“场景绑定”不断深入。尽管体育明星代言能够带来流量，但这种曝光也将品牌与代言人的举动紧密相连，这增加了舆情管理的复杂性。总体来看，饮料和乳制品行业的体育营销正在从争取流量转向占据市场场景和构建产业体系，但如何将赛场的热度转化为销量依然是行业面临的共同挑战。 qy球友会官网